Disney Plus, Haziran Ayında Şifre Paylaşımıyla Mücadeleye Başlıyor
Disney CEO’su Bob Iger, şirketin şifre paylaşımını önleme konusundaki yeni adımlarını açıkladı. CNBC’ye verdiği röportajda Iger, Disney Plus’ın “şifre paylaşımına karşı ilk gerçek hamlesini” Haziran ayında başlatacağını duyurdu. Başlangıçta sadece “birkaç ülke ve pazarda” uygulanacak olan bu strateji, Eylül ayında tüm aboneleri kapsayacak şekilde genişletilecek. Disney’in anti-şifre paylaşım kuralları, yeni aboneler için 25 Ocak’ta yürürlüğe girmiş ve mevcut üyelere 14 Mart’ta uygulanmaya başlamıştı. Netflix, 2023 yılında ev dışından ek bir izleyici eklemek için kullanıcılardan ayda ekstra 7.99 dolar ücret talep ederek şifre paylaşımı konusunda önlem alan ilk yayın servisi olmuştu.
Şubat ayında yapılan bir kazanç çağrısında Disney’in baş finans sorumlusu Hugh Johnston, “uygunsuz paylaşım şüphesi” taşıyan abonelerin bu yaz kendi aboneliklerini almaları yönünde bir uyarı alacaklarını belirtti. Aboneler, ayrıca hane dışından üyeleri “ek ücret” karşılığında ekleyebilecekler; ancak Disney, bu işlemin maliyeti hakkında henüz bir ayrıntı sağlamadı.
Disney Plus ve Hulu’nun birleşiminden oluşan yeni uygulama, Disney’in daha fazla aboneyi kârlı yayın paketine yönlendirme çabasının bir parçası olarak geçen ay piyasaya sürüldü. Bu yeni birleşik uygulama, her iki servisteki içerikleri bir araya getirmenin yanı sıra, izleme geçmişinizi de birleştirerek önerileri daha iyi bilgilendirmeyi amaçlıyor.
Iger, CNBC’ye verdiği demeçte, “Hulu almayan Disney abonelerinin şimdi Hulu’da olan daha fazla programı izlemesi konusunda harika hissediyoruz. Katılımı artırmamız gerekiyor. Müşterilerimizi daha iyi tanımak, öneri motorları gibi teknolojik araçlara ihtiyacımız var” dedi. Disney, kullanıcıların Hulu, Disney Plus, ESPN ve kablo kutularındaki kimliklerini “birleştirme” çalışmaları yürüterek şifre paylaşımıyla mücadelede önemli bir adım atıyor. Iger, şirketin yayın işi için büyük planları olduğunu, bu yılın sonuna kadar kârlılığa ulaşmayı hedeflediklerini ve ücretli paylaşımın bu hedefe ulaşmada önemli bir rol oynayacağını belirtti.
